Denizli İhracatçılar Birliği (DENİB), 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı destekleriyle yürüttüğü Turkish Towels Turquality Projesi’nde üçüncü dönemi resmen başlattı. Haziran 2026 itibarıyla başlayan yeni dönem kapsamında proje, 2030 yılına kadar Türk havlusunun uluslararası pazarlardaki marka değerini artırmayı hedefliyor.
DENİB tarafından tescillenen "Turkish Towels" markasıyla yürütülen çalışmalar, özellikle ABD pazarında Türk havlusunun kalite, konfor ve lüks algısıyla daha güçlü şekilde konumlanmasına odaklanıyor.
ABD’de 8 Milyondan Fazla Kişiye Ulaşıldı
Proje kapsamında 2025’in ikinci yarısından itibaren ABD’de dijital reklam ve iletişim faaliyetleri hız kazandı. Google Ads ve Meta platformlarında yürütülen kampanyalar sayesinde 8 milyonun üzerinde tekil kullanıcıya doğrudan erişim sağlandı.
Bu çalışmalar, Türk havlusunun yalnızca ticari alanda değil, nihai tüketici nezdinde de bilinirliğini artırarak marka değerine önemli katkı sundu.
ABD İthalatı Azaldı, Türk Havlusu İhracatı Arttı
Dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumundaki ABD’de 2025 yılında havlu ithalatı yüzde 5,21 azalarak 2 milyar dolar seviyesine geriledi. Buna karşın Türkiye’nin ABD’ye gerçekleştirdiği havlu ihracatı yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaştı. DENİB, bu tabloyu Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında yürütülen marka iletişimi ve tanıtım çalışmalarının önemli bir başarısı olarak değerlendirdi.
Türk Havlusu Kalite ve Lüks Algısıyla Öne Çıkıyor
DENİB’in yürüttüğü analizlere göre ABD’de internet kullanıcılarının yaptığı "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramaları arasında güçlü bir pozitif ilişki bulunuyor. Bu sonuç, Türk havlusunun ABD pazarında yalnızca bir tekstil ürünü değil, aynı zamanda kalite, prestij ve lüksü temsil eden güçlü bir marka olarak algılandığını ortaya koyuyor.
Osman Uğurlu: "Türk Havlusunu Güçlü Bir Marka Haline Getiriyoruz"
DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Denizli'nin dünya havlu üretimindeki güçlü konumuna dikkat çekerek şunları söyledi:
"Turkish Towels Turquality Projemizin üçüncü dönemine başlamış bulunuyoruz. 2030 yılına kadar sürecek bu süreçte hedefimiz Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha bilinir ve nihai tüketiciyle daha güçlü bağ kuran bir marka haline getirmek."
ABD pazarındaki ihracat artışının önemine değinen Uğurlu, küresel daralmaya rağmen elde edilen başarının Türk havlusunun güçlü marka algısını ortaya koyduğunu ifade etti.
Zeybekci: "Doğru İletişim Stratejisi Sonuç Veriyor"
DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise dijital iletişim çalışmalarının olumlu sonuçlar verdiğini belirterek şu değerlendirmede bulundu:
"ABD’de havlu ithalatı daralırken Türkiye’nin ihracatını artırması, Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında yürüttüğümüz iletişim çalışmalarının pazardaki karşılığını net şekilde gösteriyor. Dijital kampanyalar sayesinde Türk havlusu kalite ve lüks algısıyla daha güçlü bir konuma ulaşıyor."
Turkish Towels Markası Küresel Pazarda Gücünü Artırıyor
DENİB, önümüzdeki dönemde de hedef pazarlarda dijital tanıtım faaliyetlerini artırarak Türk havlusunun uluslararası marka değerini yükseltmeyi, ihracatçı firmaların rekabet gücünü desteklemeyi ve Denizli’nin dünya ev tekstili sektöründeki lider konumunu daha da güçlendirmeyi hedefliyor.